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  • 安吉縣打造全新旅游IP,彌補“假日經濟”短板
    日期:2019-10-24  發布:網站管理員  瀏覽:555  舉報:投訴舉報

    每年“十一”假期過后,我縣旅游市場開始進入淡季,但近期,在中南百草原、田園嘉樂比樂園等景區景點,學生“研學游”活動十分火爆。其中,中南百草原工作日團隊接待量保持在每天2至3個,田園嘉樂比樂園也有3個左右。

      這也說明,我縣團建市場在崛起。近年來,隨著高端項目的入駐、企業素質拓展需求的上升,越來越多的人選擇到安吉來團建。那么,我縣團建市場現狀如何?又如何挖掘這一新興市場,讓企業搶占“一杯羹”?

      住宿行業市場下滑,這是應對措施

      安吉是旅游大縣,隨著“全域旅游”步伐的加快,客源群體也在發生明顯變化。近年來,選擇落戶我縣的高端品牌酒店不斷增多,加上鄉村民宿的日益紅火,全縣旅游住宿業接待能力大幅度上升。據統計,去年,全縣游客接待量高達2500多萬人次,旅游總收入突破300多億元。

      “正是因為旅游業發展速度較快,業內競爭隨之加大,在今年七八月份走訪時,我們發現,全縣旅游住宿業市場整體呈下滑趨勢,尤其是一些酒店的日平均入住率和假日入住率都在下降?!笨h文體旅游局市場推廣科科長李靜說,這也引起了該局的高度重視,面對此現狀,必須采取應對措施。

      李靜說,調研走訪結果顯示,如今安吉的團建市場比較成熟,以學生研學游,企事業單位舉辦拓展活動居多?!拔覀兊能浻布O施跟得上,這個市場可以好好挖掘?!彼J為,團建市場比較特殊,且比較新穎,目前在全國都很火熱,安吉的會務、團建接待能力大幅提升,市場需求也在上升,全面推進團建目的地建設工作,也是為了進一步拓展客源市場,提升我縣國內一流的團建目的地品牌形象。

      “還有一點,目前我縣旅游市場淡旺季分明,尤其是‘假日經濟’非常明顯,打造團建目的地品牌,也可以彌補‘假日經濟’短板,刺激非假日經濟,拉長旅游消費產業鏈?!彼硎?。

      縣域團建資源豐富,旅企意愿強烈

      安吉團建市場現狀如何?“團建產品比較豐富,經前期梳理,共劃分四大類20多個產品?!崩铎o說。

      四大類別有高端類、大眾類、文化類和服務類,20多個產品涉及夏令營、親子采摘、戶外拓展、高空運動、書畫研學等多方面。比如,中南百草原的研學基地、農事體驗;江南天池的攀巖基地、天文活動;上墅鄉龍王村的年畫拓印、古道文化體驗;天子湖通用機場的航空科普營地、高空雙人跳傘等項目。

      “今年是文旅融合的第一年,加上新增一批旅游景區,我們的團建產品也呈現產業融合的特色?!笨h文體旅游局黨委副書記、副局長羅福娣說,較有特色的有:五峰山國際青少年營地的草坪團建、叢林穿越、叢林蹦床、攀巖、水上皮劃艇漿板等;云上草原的飛拉達、攀巖拓展;竹博園的竹貼畫、竹盆景、竹簡等研學活動。

      企業發展團建意愿也很強烈?!拔覀冇袑I的戶外拓展設施,服務也很到位,這段時間接待的大多是企業團建客人?!蔽宸迳较嚓P負責人何志偉說,雖然企業團建剛起步,但對下一步的發展已有規劃,準備向專業體育項目轉變,將客戶群體定位年輕或者愛運動的人,同時,還將進一步豐富團建項目課程。

      “產品雖然豐富,但比較零散,首先要做的是整合有效資源,進行分類,通過制作宣傳資料,對接長三角地區的一些大型企業,加大宣傳力度?!绷_福娣認為。

      打造長期穩定品牌,道路遠前景廣

      市場成熟、企業又意愿大,如何開發團建市場,目前我縣已準備大力試水。

      “從11月18日至23日,我們準備舉辦中國‘兩山’團建周活動?!绷_福娣說,期間,將舉辦一系列互動節目,18日當天是“團建周”啟動儀式,活動期間也會組織游客實地體驗團建產品。

      “在‘團建周’前期,我們會展開轟炸式宣傳,通過全國各大一線平臺加大推廣,與新浪網合作,借智借力,目前對方也提供了宣傳方案,有一個亮點是邀請明星進行口播,擴大影響力?!彼f。

      第一波活動過后,下一步,縣文體旅游局還會制定明年的團建產品宣傳計劃,推動市場進一步延伸,初步設想與旅行社合作,針對不同團建產品推出一日游或二日游路線,或在門店對團建產品進行發售,最終打響我縣“中國最美團建目的地”品牌。

      “團建市場發展至今,得益于我們整體旅游市場的發展,其實這也是自我加壓的一個過程?!绷_福娣認為,這樣不僅可以倒逼行業協會出臺相關行業標準,包括服務、人員配合、人員素質等,也會促使行業逐步實現自律。目前,縣文體旅游局也有想法打造“團建聯盟”,倒逼行業自律。

      業內人士表示,為了長遠發展,除了自律,建議企業在產品開發上,尋求差異化發展;同時,要不斷鞏固自身硬件設施,加強安全管理,提高服務質量?!捌髽I還要有資源共享的意識,宣傳產品時應持大局觀念?!痹摌I內人士說。


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